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引起诸多争议的锤子科技官网呈现什么风格?

时间:2019-10-13 04:11作者:野牛闪电战点击:
在经过一个月轰轰烈烈、口水大战的宣传期后,锤子科技在5月15日晚于北京国家体育场鸟巢举办了一场据称是全球最多人参与的科技发布会。为了这场发布会,锤子科技CEO罗永浩早已造势多时,放话不断。发布会上,锤子第三代旗舰手机正式亮相,产品外形和内在都没

  在经过一个月“轰轰烈烈”、“口水大战”的宣传期后,锤子科技在5月15日晚于北京国家体育场“鸟巢”举办了一场据称是全球最多人参与的科技发布会。为了这场发布会,锤子科技CEO罗永浩早已造势多时,放话不断。发布会上,锤子第三代旗舰手机正式亮相,产品外形和内在都没有太多值得吐槽之处,用两个字形容--“中庸”。而后面发布的一款产品则出乎很多人意料,罗永浩曾提前放话“这是一款革命性的产品,把人类习以为常的主流计算平台上的重要设备的工作效率不可思议地提高了300%以上。”

  创新是一件特别困难的事情,往前一步很容易成为先烈,只有往前半步才可能成功。而在中国创新的土壤更为贫乏,巨大的人口市场让创业者对模式和产品的渴望像海里的鲨鱼对鲜血的渴望一样,只要发现可开拓的市场和模式,创业者都会蜂拥而上,所以半步的功能创新在中国可能并不适合,我们能看到手机行业大都是软件+硬件的整合创新,只有这样才能抵御行业的激烈竞争。而在锤子的官网上,也极大的体现着创新科技精神。

  加强冲击力,是吸引简单有效吸引注意力的方法。锤子首页大图便是一张大红色的产品海报,第一时间让访客注意力集中了。再而调动起消费者。消费者只是普通人,他们大部分不关心社会问题,只关心自己和身边人。这时候,锤子就要把品牌作为一种情怀,与消费者建立一个相关链接。锤子用了冲击性强的宣传语,调动起消费者想去了解的兴趣。像是:“来自未来,改变一切”。噱头十足,是锤子一贯的风格。

  作为科技型品牌,在竞争产品中要与众不同,才能脱颖而出。产品最大的两个指标,一个是产品性能,一个是产品价格。锤子这两方面都做到了,在功能上大力宣传品质大于竞品,在价格上明码标价低于对手。其实不用过多强调产品功能。这一部分要做的事,强调产品给人带来的好处。并且让消费者感受到:为什么不买别人家的?要么太贵,要么太烂,要么让人不放心。

  那为什么要买锤子家的呢?:“1.性能霸气、2.价格接地气、3.还长得好看……”

  产品一般为了建立消费者信任,一般是通过品牌和第三方背书。对于像锤子这样的小品牌来说,靠知名机构的认证和名人大V的言论肯定。舆论社会,第三方肯定还是很有必要的。这样的品牌效果可以让信任翻倍。而对于锤子来说,产品的信任,来源于自己的品牌以创始人罗永浩本人的个人魅力。像是一般的锤粉会认为:“老罗是个实在人,不落俗套,大家信任他的人品。锤子是个实力派,不玩虚的大家信任它的品质。比如设计,锤子对设计相当有自信。锤子出品,必属精品。”官网下端直接连接论坛技术贴,看上去仅仅是技术贴,但实际上优势对品牌的第二次宣传。

  不光是官网设计,在品牌广告语上,锤子的思路非常清晰正确的。像是“来自未来,改变一切”、“次时代旗舰手机,内藏来自未来的:电脑”广告语强调时代的变革性,对于科技爱好者,是不能拒绝的诱惑,而不是尚未形成的品牌观念这种东西。

责任编辑:野牛闪电战,PT野牛闪电战
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